L’arrivée d’Internet dans les usages courants de la population en ce début de XXIème siècle bouleverse l’approche de la communication politique. Le premier effet visible de ce changement  est apparu lors de la campagne référendaire pour le traité constitutionnel européen, où ce sont les échanges d’informations, d’avis et d’opinion de proche à proche qui ont inversé le rapport de forces médiatiques entre partisans du oui et du non.

Alors que dans l’ère de la communication de masse, les relais d’opinions étaient les dirigeants de télévision, radios et journaux, Internet ouvre la voie de l’ère de la communication communautaire.  D’abord au travers des blogs, puis des réseaux sociaux en ligne, les expressions libres sont plus nombreuses et les échanges de gré à gré permettent aux opinions de se former.

C’est ainsi qu’il faut considérer un Internet. Ce n’est pas « juste » un nouveau média de communication, c’est une nouvelle manière pour notre société de communiquer.

Comment alors intégrer cette révolution dans la politique?

Tournons nous vers la récente élection présidentielle américaine.

La campagne en ligne de Barack Obama a été  exemplaire quant à l’utilisation d’Internet comme levier de son élection. Son équipe a en effet réussi à considérer Internet comme un média communautaire où les militants ont été mobilisés et dont l’action a été coordonnée grâce à Internet.

Et l’intérêt pour une telle démarche n’est pas une simple opportunité électorale: c’est une nouvelle approche de la politique qui se traduit aujourd’hui par « Organizing for America« , un dispositif permettant de surfer sur l’engagement et la dynamique Internet de la campagne pour mettre en oeuvre une système de démocratie participative.

S’agit-il de communication ou d’une réelle révolution dans les pratiques politiques? Difficile de le dire aujourd’hui. Mais ce qui est certain, c’est que cette voie correspond à une attente citoyenne.

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